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毛巾品牌打造策略以及市场分析

2021-11-03TAG: 毛巾品牌 毛巾 0人浏览
毛巾品牌打造策略以及市场分析

 毛巾行业作为纺织行业的一个重要组成部分,在此次金融危机中也受到了不小的冲击。与床品、日用品等行业相比,部分毛巾企业的设备、专业技术和产品开发能力较弱。为此,毛巾企业除了稳定员工队伍,配备高速度、高效率的生产设备,积极调整战略思维,提升自主创新能力外,还应密切关注市场动态,深入了解消费者需求,为毛巾品牌确定市场定位。

  宣传语应符合市场定位。

  品牌宣传是毛巾内销企业营销的重点之一,通过媒体的广告宣传,让企业在推销产品的同时,加深消费者对企业产品的记忆。

  我们以国内最具品牌效应的毛巾企业为例,说明其品牌宣传符合产品特点,市场定位。正如洁科的宣传片所说的“守护你每一天的健康”,主要针对重视自己健康的人群,尤其是在当前的疫情时期,人们更加重视自己的健康,而洁科正是为了健康而生。

  毛巾作为日用消费品,是与消费者的日常生活密切相关的产品,必须得到消费者的普遍认同,获得广泛的市场口碑,才能达到扩大市场的目的。通过适当的品牌宣传,企业可以不断提高自身产品的品牌知名度,在市场上建立广泛的影响,在消费者中建立良好的口碑,从而使产品长期受到市场的青睐。只做名牌,不做唯一;只做品牌,才能做成“百年品牌”,才能让企业长盛不衰。

洁科毛巾

  市面上流行轻薄的毛巾。

  公司的兴衰以销售为风向标。以往的企业都是低着头开发产品,等客户上门,这种营销方式必须改变。在经济衰退、购买力下降的大环境下,保持市场旺销性的要素第一推法改变了研发思路,由以往以产品为导向向以市场为导向转变,优化了产品结构,根据消费者的喜好进行新产品的研发,产品特点应紧紧围绕顾客的需求。

  伴随着社会的进步,生活节奏的加快,方便快捷、舒适好用已成为人们对生活新的需求。像常规厚、重、长、宽的毛巾销售量都不及每条90克以下的薄型毛巾。一条40-50克的方巾更是成为白领女士的新宠。总而言之,市场是巨大的,能否繁荣市场,还要看企业设计者能否把握市场脉搏,研发出适时、适用、能引领市场、经得起考验的新产品。

  商品质量和新潮流仍然是吸引消费者的因素。各种各样的睡衣、浴衣还与各种家具、床单的色调相互映衬,所有的被褥用品都与悦目、赏心悦目紧密联系在一起,充分满足人的感官需求。毛巾作为室内装饰的重要组成部分,越来越成为衬托室内整体布局的重要一环。

  例如电子提花机生产的3~7纬自动起圈凹凸毛结构毛巾,对平毛圈地纹再起高毛具有立体效果。

 一种具有山形纹纹的长毛毛巾,一种高、低层毛剪绒多色增柔毛巾,一种棉纱与可化纤维并合成花的花纹毛巾(采用四种颜色的正反花纹),一种单面起圈的露地花色毛巾,一种艳丽美丽、精巧细致的地经色条格。其它如无圈毛巾,蓬松纱巾,多层毛巾等都以其新颖的结构设计,清新或艳丽的色彩吸引消费者的眼球。

  伴随着社会的进步,经济的发展,对毛巾外观艺术的关注逐渐成为毛巾发展的一个方向。今天的毛巾已经和艺术,文化紧密地联系在了一起,它可以成为您家中的挂图。就和4888不同颜色的毛巾一样,洁科用来做一个巨大的毛巾。而且毛巾挂历,毛巾山水画,豹纹图等毛巾艺术也在市场上随处可见。

毛巾品牌

  通用毛巾逐渐受到人们的青睐。

  卫生巾的兴起是社会进步的又一表现。舒适、健康的生活用品的需求在不断增长。例如,女孩儿皮肤细嫩,要求毛巾要柔软细腻,蓬松,从而促进了用再生纤维纱起毛圈的特柔毛巾系列的发展,如人造棉、竹纤维、莫代尔、纽代尔、圣麻纤维、蓬松纱等纱种的应用。为保护皮肤,滋养润肤肌,又催生出含有蛋白质氨基酸和各种养颜面巾,如牛奶纤维面巾、大豆纤维面巾、蛹蛋白面巾、玉纤维面巾、珍珠纤维面巾等。又因皮肤毛孔易结螨而引发痤疮(青春痘)、湿疹、脚癣等皮肤病,又研制出抗螨整理毛巾、甲壳素毛巾、竹纤维毛巾、麻地巾等保健毛巾。在市场不景气的大环境下,提高毛巾品类的功能性,开发出功能性更强的保健毛巾无疑是企业的绝佳出路。

  摆脱洗涤用品的束缚,拓展毛巾的应用领域,也是毛巾行业的一大出路。除一般的毛巾制品如地巾、毛巾、沙发巾、沙滩巾、浴衣、睡衣、沙滩衣外,还可用毛巾布制成儿童填绒玩具、围巾、围巾、暖脚套等。

  细长紧实的毛巾布更适合做长衫等时髦外衣。巾类材料还可改换品种,以适应特殊用途。例如,现代社会人们的生活节奏越来越快,各种生活方式更激发了科技人员的创作热情,又研制出了以超细合成纤维为原料的高导湿毛巾。洗完头后再也不需要重复吹吹风,只需将毛巾包在头上,吸湿十多分钟,就可以理出造型了。其它化纤毛巾具有较好的不沾油,易清洗的特点,以及特殊领域用长纤合纤丝织造的不脱毛光学仪器的长巾等。毛巾已经由生活领域转向更广泛的工业应用,这为毛巾的扩大生产开辟了新的途径。

  同时,在推广礼仪文化的发展过程中,毛巾也被赋予了新的意义。毛巾越来越成为人们沟通感情,馈赠亲友的一种礼品。交友初识、商谈相见送毛巾在日本已经成为一种习惯。特别是著名的株式会社,他们专门订做了大量具有公司标志的毛巾,用来赠送客户,以扩大企业知名度,并能起到比广告宣传更好的作用。

  妇女市场需求旺盛。

  另外一项销售关注是女性市场,女性是日用消费品的主要买家,90%的生活用品由女性购买。并且女性对毛巾的品类和质量的需求远远大于男性,如化妆、洁面等要用质地细嫩的美容巾,洗浴时要用消毒巾,洗完头要用高吸湿性的纸巾,居家卫生清洁时要擦巾,装饰布局要色系搭配的艺术巾。因此,谁的毛巾产品能抓住女性的需求心理,谁就能在这个巨大的市场份额中第一个赢得女性消费者。

  毛巾产品的品牌宣传和品种开发应注重女性的心理需求。洁科毛巾品牌在国内市场成绩斐然,可说是抓住了女性追捧,找到了产品宣传和市场需求的契合点。

  所以,关注市场,关注消费者需求,建立广泛的营销网络,也是毛巾企业强健体魄不可缺少的一项技能。


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